随着汽车的普及，女性汽车消费者的比例逐年提升，汽车不再仅仅是属于男人的钢铁玩具。因性别不同，男女在购车方面也有一些差异，为了解消费者购车的性别特征，腾讯汽车（微博)频道与新华信共同推出“买车这件事之男女有别？”的网络调查，共回收有效问卷4852份。参与此次调查的被访者中，75.7%为男性，53.0%是车主。

近七成被访者认为汽车存在性别差异

近年我国汽车市场高速增长，需求的多样化催生了车型产品的丰富，有些车型被贴上女性的标签。调查显示，68.7%的被访者认为汽车存在性别差异。其中，外观、内饰和车身颜色最易暴露车主的性别。

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图1 汽车是否存在性别差异及最易暴露性别的特征

男女购车有差异 男性购车决策权高

男人的阳刚，女性的阴柔，在购车需求上亦有所体现，现在越来越多的汽车营销针对不同车型，不同定位而有性别差异，即可证明这一点。调查显示，25.3%的被访者认为男女在购车上存在很大差异，57.0%的被访者认为存在一定差异。

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图2 男女购车是否存在差异

从数据看，购车时，男性的购车建议较受重视，其决策权较高。在被访车主中，61.1%的男性购车自己说了算。而女性车主中，39.0%会听取配偶的建议，36.0%以自己喜好为主。

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图3 车主购车建议的性别差异

女性购车看重外观 不看重系别和动力

女人多数是感性的，感性则易受知觉和表象影响。调查印证了这一点，女性被访者认为，女性购车时最看重因素依次为外观设计、操控性、品牌和油耗等。相比较来看，男性被访者认为女性购车时对外观设计的看重程度远远超过女性本身。

 

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图4 女性购车最看重因素

与此同时，调查还显示，女性购车时对于汽车系别、动力性及女性化的内饰装置并不看重，可见，女性化的汽车内饰并不一定能赢得女性青睐。站在男性的角度上来看，他们认为女性最不看重的因素集中在动力性、技术含量、系别等方面。

 

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